Florian Vock, vicedirettore dell'Aiuto Aids Svizzera

Sin dalle prime campagne di prevenzione in Svizzera negli anni Novanta, gli uomini gay hanno diffuso un messaggio che contrastava il clima di paura: nessuna condanna moralista, ma autonomia, attenzione e una sessualità orgogliosa.

Le ultime edizioni delle campagne Dr. Gay si inseriscono in questa lunga tradizione. Dopo un aumento del numero di MSM che all'inizio degli anni 2000 hanno scoperto di essere sieropositivi, l'Aiuto Aids Svizzero ha lanciato nel 2012 le prime campagne per il test dell'HIV.

Ciò che ci frustra sempre un po' è che sappiamo che l'attuazione di strategie efficaci per prevenire la trasmissione dell'HIV è strettamente legata alla salute generale degli individui e delle comunità. Sappiamo anche che l'esposizione all'HIV è strettamente correlata alle sfide psicosociali e che gli MSM sono particolarmente a rischio. L'accettazione delle strategie di protezione e dei test regolari dipende anche da questi fattori.

La grande sfida: quasi nulla si presta a una campagna, soprattutto la complessità della salute mentale. Le campagne sono costose e difficili da realizzare.

«Usa il preservativo!» è un messaggio semplice ed efficace. Ma come affrontare la salute mentale?

Abbiamo notevolmente ridotto le nostre aspettative e ci siamo concentrati su situazioni reali. Le nostre campagne non mirano a formare gli esperti. Il pubblico che vogliamo raggiungere non può imparare tutto sulla salute mentale attraverso una campagna. Ci sono modi più efficaci per farlo. Nessuno ha il tempo di occuparsi di argomenti complessi.

Ma le persone si fidano di noi e sono disposte a seguire consigli concreti per situazioni reali. Noi offriamo ciò che è fattibile.

Non dobbiamo mai dimenticare che le persone che vogliamo raggiungere sono così diverse che è impossibile raggiungerle tutte contemporaneamente con lo stesso messaggio.

Abbiamo identificato tre gruppi che possiamo raggiungere con le nostre campagne: si tratta naturalmente di archetipi, poiché tutte le persone si collocano da qualche parte nel mezzo. E poi ci sono molte altre persone che non possono essere raggiunte con le classiche campagne di comunicazione, ad esempio gli MSM non identitari.

1. Uomini gay per i quali la sessualità è una parte centrale della loro vita. A loro piace parlare di sesso, hanno rapporti sessuali frequenti e sono sensibili ai contenuti erotici o sessualizzati. Desiderano soluzioni individuali.
2. Persone queer che hanno un interesse generale per tutte le questioni esistenziali. Hanno un approccio morale alle tematiche e sono poco sensibili alla nudità o ai riferimenti alla cultura sessuale gay. Desiderano considerare la salute sessuale non solo attraverso il prisma dell'HIV, ma anche tenendo conto di una gamma più ampia di tematiche che non riguardano solo gli uomini gay.
3. Persone impegnate nella comunità. Considerano l'HIV una sfida comune. – Desiderano campagne che enfatizzino anche la solidarietà. (Inoltre, leggono più di tre parole chiave di propria iniziativa).

È impossibile rivolgersi a tutti e tre i gruppi in un'unica campagna. In caso contrario, la campagna perderebbe la sua efficacia. Una campagna deve essere coraggiosa e superare i confini. Bisogna sempre fare un passo in più.

Per le campagne è fondamentale: non si tratta di te, non si tratta di educare o istruire le persone. Non si tratta nemmeno di ciò che gli esperti pensano che sarebbe un mondo perfetto. Abbiamo bisogno di campagne con obiettivi molto concreti, rivolte a persone reali e associate a inviti all'azione realistici.